在過(guò)去數十年中，品牌營(yíng)銷(xiāo)本身在不斷進(jìn)化*，且分為了四個(gè)階段：
品牌1.0——功能營(yíng)銷(xiāo)階段
在20世紀60年代左右，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概念已經(jīng)逐漸成型，
在這個(gè)時(shí)期中，企業(yè)面向的僅僅是消費者，企業(yè)的需求是銷(xiāo)量，
因此對外傳播的內容中講述的僅僅是產(chǎn)品功能特性。
品牌2.0——體驗營(yíng)銷(xiāo)階段
20世紀90年代，品牌營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)始注重用戶(hù)體驗，
這個(gè)時(shí)期市場(chǎng)上品牌競爭變激烈，品牌廣告會(huì )開(kāi)始使用用戶(hù)證言、用戶(hù)場(chǎng)景表達滿(mǎn)意度，
也越來(lái)越在意與消費者之間的互動(dòng)傳播。
品牌3.0——價(jià)值觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)階段
21世紀后，互聯(lián)網(wǎng)的普及開(kāi)始改變了整個(gè)社會(huì )環(huán)境，
品牌營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)始注重社會(huì )責任與社交化傳播，
品牌對外傳播的往往是價(jià)值觀(guān)、生活態(tài)度，傳播模式也變?yōu)榕c用戶(hù)共創(chuàng )內容、用戶(hù)參與。
品牌4.0——個(gè)體營(yíng)銷(xiāo)階段
從2010年左右起，新媒體逐漸成為用戶(hù)的信息獲取方式，
每個(gè)個(gè)體都能有自己的品牌，
品牌營(yíng)銷(xiāo)更加聚焦在個(gè)人能力的價(jià)值上，
如今的網(wǎng)紅、KOL、KOC都是個(gè)體傳播能量崛起的體現。
我們往往認為這四個(gè)階段是相繼交替產(chǎn)生的，
但事實(shí)上，它們是彼此共存的，
也就是說(shuō)一個(gè)企業(yè)，可能同時(shí)需要考慮品牌1.0的功能賣(mài)點(diǎn)打法和品牌4.0的個(gè)體營(yíng)銷(xiāo)打法，
這也是為什么我們依舊在今天也能看到簡(jiǎn)單粗暴的叫賣(mài)式廣告依然有效。
每個(gè)企業(yè)的品牌建設都能同樣劃分為四個(gè)階段：初創(chuàng )期、成長(cháng)期、成熟期、維護期，每個(gè)階段的具體目標和訴求都不相同。
對于一個(gè)企業(yè)而言，不同階段所定義的品牌營(yíng)銷(xiāo)內涵不同，運用的營(yíng)銷(xiāo)方法也不同。
一個(gè)企業(yè)如果要“成長(cháng)”而不只是“增長(cháng)”，品牌建設所帶來(lái)的長(cháng)期價(jià)值是繞不過(guò)去的一環(huán)，
任何一個(gè)偉大的公司，都擁有偉大的品牌。
擇道觀(guān)行專(zhuān)注于品牌戰略以及品牌推廣落地，
經(jīng)過(guò)近十年的努力，在LOGO（標志/商標）設計、畫(huà)冊設計、網(wǎng)站建設、企業(yè)宣傳片及微電影、公關(guān)活動(dòng)、展覽展示等項目中積累的豐富的經(jīng)驗與方法，
與企業(yè)一起探索“品牌成功路徑”。
企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)必修課：從“流量增長(cháng)”到“品牌增長(cháng)”
在當下?tīng)I銷(xiāo)4.0的個(gè)體價(jià)值時(shí)代，傳統企業(yè)的“營(yíng)銷(xiāo)增長(cháng)”模型變得低效，而品牌社群管理的價(jià)值在不斷凸顯，這也是企業(yè)在新時(shí)代環(huán)境下的一節必修課。
傳統的“營(yíng)銷(xiāo)增長(cháng)”是通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)本身去驅動(dòng)業(yè)務(wù)轉化，思路是通過(guò)大規模的投放觸達潛在用戶(hù)，再通過(guò)一系列的漏斗轉化機制，層層篩選精準用戶(hù)。
但這種傳統營(yíng)銷(xiāo)思維是一種“除法模式”，不斷需要高觸達、高轉化率才能實(shí)現高用戶(hù)數增長(cháng)。
但在今天媒介碎片化而個(gè)體傳播力量崛起，企業(yè)需要通過(guò)品牌社群管理以實(shí)現“品牌增長(cháng)”。
在“品牌增長(cháng)”的驅動(dòng)下，企業(yè)需要經(jīng)營(yíng)自身的品牌粉絲，
然后通過(guò)核心用戶(hù)/品牌忠誠粉絲的運營(yíng)實(shí)現影響力的對外擴散，不斷觸達更多的潛在用戶(hù)，實(shí)現社交聲量的波紋化擴散。
在這種“品牌增長(cháng)”導向上，企業(yè)的用戶(hù)增長(cháng)及品牌影響力將呈現“乘法模式”，大大提高傳播效率。
從“營(yíng)銷(xiāo)增長(cháng)”到“品牌增長(cháng)”是當今環(huán)境下企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)必須要有的思路轉變，也讓企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模型更加高效，助力企業(yè)邁向偉大品牌之路。
允承文化
通過(guò)品牌策劃、LOGO（標志/商標）設計、畫(huà)冊設計、網(wǎng)站建設、企業(yè)宣傳片及微電影、公關(guān)活動(dòng)、展覽展示等一整套策略及落地推廣手段
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我們愿成為偉大品牌身后的品牌。
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